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后Cookie时代的替代品是什么?

近期闹得沸沸扬扬谷歌考虑用一套新的匿名广告标识符系统AdID取代传统的cookie追踪技术。这套匿名识别符系统,被业内人士形象的比喻为“超级Cookie”。笔者暂时将它称之为后Cookie时代的替代品。

后Cookie时代的替代品是什么

笔者认为催生“超级Cookie”或者说是传闻的“Google ADID”有两个很重要的因素:

1、传统的Cookie技术追踪受阻:

在移动互联网迅速发展的今天,传统的Cookie追踪技术的弊端越发明显,Cookie在移动设备上不好运行,很多移动端的浏览器是默认不种植Cookies的,所以导致很多基于Cookies的广告追踪在移动端表现平平;13年315的时候央视也着实让Cookies火了一把,Do Not Track变成了各浏览器厂家的主打功能,美曰:保护隐私。今年早些时候也有传闻说:一名广告行业的高管预测,cookie这种技术,最多只有五年的寿命了,此后会被新的个性化技术所取代。

主流的苹果的Safari浏览器封堵了第三方的Cookie。Mozilla的火狐浏览器正在开发一款综合的默认封堵选项。微软的IE浏览器会想营销者发送“请勿追踪”的信息。谷歌的Chrome浏览器用户能够通过更改设置来阻止Cookie。

 

2、跨平台广告形式的需求:

互联网广告比电视广告和传统纸媒最大的优点就是他的数据可被准确监控,通过一系列的参数我们可以看到这波互联网广告所产生的的价值,准备的算出ROI。随着互联网广告的发展,越来越多的互联网广告被广告主买单,这时候又有一个尖锐化的问题:跨平台广告追踪。

推广模拟:某款手机在互联网广告渠道的选择是:baidu,google,360导航,CPS。

场景模拟:笔者一直想换一台手机,所以一直在关注近期较流行的机型,这种情况下笔者的用户画像就会有“手机”的标签,假设笔者正好被ADID锁定,那么笔者先在中关村的网站上看到了CPS,然后点击了360的导航信息,其次笔者依次使用baidu和google进行搜索,经过一番对比,专家帖,发烧友解释等等,最终选择在百度专区进行下单。

同时附上互联网环境下消费者的行为模式:

注意-兴趣-搜索-行动-传播

模拟数据如下:

渠道

Click

CPC

COST

Order

Conversion

CPO

baidu/brand

1

¥0.20

¥0.20

1

100.00%

¥0.20

baidu/ppc

1

¥1.00

¥1.00

0

0.00%

¥0.00

360/daohang

1

¥0.50

¥0.50

0

0.00%

¥0.00

google/ppc

1

¥0.70

¥0.70

0

0.00%

¥0.00

yiqifa/cps

1

¥1.00

¥1.00

0

0.00%

¥0.00

现实中,基于目前的Cookie是无法完成跨平台的广告追踪的,我们只能看到百度品专的CPO非常低,低的吓人,其他渠道像是打水漂一样。

如果基于ADID的理念,我们把上表加一行,所有的数据一目了然,能够串起来,通过监控工具可以完整的表现出笔者在百度专区下单之前的一系列过程,以及其他渠道所起到的助攻作用。

渠道

Click

CPC

COST

Order

Conversion

CPO

baidu/brand

1

¥0.20

¥0.20

1

100.00%

¥0.20

baidu/ppc

1

¥1.00

¥1.00

0

0.00%

¥0.00

360/daohang

1

¥0.50

¥0.50

0

0.00%

¥0.00

google/ppc

1

¥0.70

¥0.70

0

0.00%

¥0.00

yiqifa/cps

1

¥1.00

¥1.00

0

0.00%

¥0.00

Total

5

¥3.40

¥3.40

1

20.00%

¥3.40

如果某家巨头实现了跨平台的广告追踪,这是不是一件很酷的事情呢?当然开发后Cookie时代的替代品依然任重道远,相信每家都不愿意把数据放在别人的服务器上,那样多没有安全感,哈哈!

最后分享一篇:SEM效果评估的足球哲学(转) http://www.cnnick.com/wangluoyingxiao/296.html,也是同样的道理。

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  1. adtask说道:

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