THERE IS NO END TO LEARNING

阿里巴巴的“Tmall”(天猫)品牌战略

淘宝商城 tmall 天猫

搜狗,企鹅,搜狐,雅虎,艺龙,凤凰,电驴……天猫又来了,网络世界中的“动物大鳄”越来越多了。

2012年1月11日,阿里巴巴集团旗下B2C平台Tmall宣布不再使用淘宝商城的中文名,而代之以天猫网购的新名称。与此同时,天猫也同时向全球发出英雄帖,征集logo及形象。
按照天猫总裁张勇的说法,此次淘宝商城更名天猫,是为了让消费者更加清晰这个平台的定位,帮助消费者网购时更有针对性的选择和决策。同时,张勇也希望此次更名成为Tmall新的开始,未来,天猫的目标是成为网购世界的第五大街和香榭丽舍大道,成为全球B2C的地标。

天猫二字来自Tmall的中文谐音,阿里巴巴集团首席市场官王帅解释,猫是性感而有品位的,天猫网购,代表的就是时尚、性感、潮流和品质;猫天生挑剔,挑剔品质,挑剔品牌,挑剔环境,这恰好就是天猫网购要全力打造的品质之城。

品牌理论认为,品牌更名有两种情况,一种是被动更名,如被起诉等;还有一种则是主动更名。主动更名又分成两种情况,一种是品牌老化,如李宁因为自己的用户群体超过30岁,转而更换商标和宣传语试图接近90后消费者;另一种则是品牌战略需要,需要通过更名来突出品牌的定位和用户,淘宝商城更名为天猫就属于这一种。

淘宝商城更名为天猫,这件事情本身凸显了天猫希望在品质、消费体验、客户需求方面有较大提升的需求,而从阿里巴巴的官方解释来看,天猫不仅希望卖出好产品,更希望这些产品能够引领潮流,成为时尚的代名词。加之2011年的淘宝商城涨价事件,我们更加确信了阿里巴巴对于天猫的品牌战略。

扩展阅读:2003年,联想集团为了进军国际市场,把英文商标“legend”更换为“lenovo”。从随后的表现来看,联想并没有辜负这次换标,超过了宏基,更在2011年一举超越戴尔成为全球排名第二的PC销售商,加上收购IBM的PC部门,联想集团一举跨入国际企业的门槛。

今天的天猫可谓是互联网的大事件,淘宝商城通过更名来突出品牌的定位和用户 ,同时加固Tmall在广大用户的记忆可谓是一举多得!

喵!我们今天包邮哦!我感觉蛮好听的!

点赞
  1. 利杰说道:

    感觉名字起的有点失败,极有可能产生不好的效果

  2. Louis Han说道:

    我实在不理解为什么改成这个名字 为了消除淘宝的负面影响吗?

  3. PastDust说道:

    苦逼电商从业者看过了 :sbq:

  4. 涩琳娜说道:

    真是够给力,非常喜欢

  5. 老鹰主机说道:

    这名字取的一点都不大气

  6. 邓肯说道:

    让我邪恶地认为是 舔毛

    1. luacloud说道:

      :!!!: 果然,你这个太邪恶了。。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注