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40%的消费者不知道谷歌Adwords是广告[转]

日前有调查发现,81%的网络用户会点击谷歌的Adwords,而不是常规的搜索结果。只有19%的用户会向下滚动页面,查看那些真正的搜索结果。

进一步的研究结果表明,在一项百人测试中,41%的测试参与者并没有意识到在搜索结果顶部列出的Adwords是付费广告,他们认为这是最权威、最准确的结果。尽管用户在进行搜索时,Adword区域的顶部会有相关文本提示消费者,但消费者仍然对自己正在点击付费广告毫不知情。

另外,群邑英国也发现发现:女性比男性更可能点击搜索结果中的赞助商链接,并且这种机率会随着年龄的增加而上升。

“这个世界上确实有一些人并不知道AdWords是广告,广告主应该关注到这样的消费观,不要轻易忽视。”发起该调查的咨询公司Bunnyfoot联合创始人Rob Stevens表示,“当第一次看到这些数字时,我们也惊呆了,但这一结果无需置疑:一大群网络用户并不会轻易识别出Adwords列表中的内容其实是赞助商链接。”

Rob Stevens指出,用户对Adwords的认识不足,使这种广告形式比原先预想的更有效。

Adwords广告形式帮助广告与指定关键字的搜索结果同时出现,并提升投放广告的企业或个人的搜索排名。这是谷歌的主要收入来源,去年为其赚得42.5亿美元。

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