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SEM的四类词及良性循环投放

以下内容整理自 杨韬  在2012年百度认证中级课程上海站的演讲

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SEM的四类词是无效词、低效词、高效词和源头词

无效词:删除,将费用转向高效词;

低效词:多角度优化,降低费用或者删除,将费用转向高效词;

源头词:保留并优化,费用要保证;

高效词:对于高效词要进行优势分析,不断的给高效词扩词,有足额的费用(时间&地域),申请足额的费用预算;

 

解决增加投入后,ROI狂降的方法:

对增加投入后所扩的词,进行预投放观察,对于无效词进行删除,低效词进行优化,优化后的词进入高效词,其余的放入无关词进行删除。然后重复上述操作!

 

最后附上两张图片:

1、搜索营销优化概述

2、媒体硬广优化结构图

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