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网络营销分析的核心指标

以下内容整理自 宋星  在2012年百度认证中级课程上海站的演讲

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网络营销的基本指标是跳出率(Bounce Rate)、UV、新访客比例(新访客比例增加,跳出率会增加,因为新访客对于网站的忠诚度不高);

首先大的方向,不同的网站在面对网络营销的时候会设置不同的指标:

1、电商: 转化率、回头率、CPA;

2、汽车:PV、Click、UV+、CTR、试驾、联系各地经销商;

3、社交媒体:注册、邮件激活、发帖数;

4、招商加盟:在线咨询、留言、预约;

 

常见的电商网站的考核指标:

1、推车率/提袋率:把商品放进购物车的比例;(产品页转化的及格指标是10%添加到购物车)

2、IPV:查看详细页的比例;

3、转化率:转化率=订单数/独立访客数=2.5%-3%之间;

4、回头率:回头率=固定时间(3个月)购买2次或2次以上的商品人数/购买者总数=30%为正常;

5、抛弃率:加入购物车,没有支付的比例;

下面我们再来看下网络营销的标准化数据:

1、跳出率:一般低于50%的网站是不错的,60%是正常的水平;

2、点击率:硬广<1%;门户硬广的单价约2元/ip;

3、Click–Vister:70%-80%;

4、页面停留时间:60s;

5、电商一个注册50元,一个购买100-150元;

6、转化率:2.5%-3%;

7、回头率:30%

 

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